Avant de choisir les couleurs ou la typographie, il faut savoir ce que le visuel doit accomplir. Annoncer un événement, vendre un produit, présenter un service ou informer ne demandent pas la même organisation.
La première étape est donc la hiérarchie. Quel est le message principal ? Quelle information doit être vue ensuite ? Quel élément peut rester secondaire ? Lorsque tout est gros, tout est coloré et tout veut attirer l’attention, plus rien ne ressort.
Les couleurs doivent également être cohérentes avec la marque. Elles servent à créer une reconnaissance, pas seulement à décorer. Une entreprise qui change totalement de couleurs à chaque affiche devient difficile à identifier.
La typographie joue le même rôle. Deux ou trois styles bien utilisés suffisent souvent. Trop de polices différentes donnent rapidement une impression d’amateurisme et rendent la lecture plus difficile.
Il faut aussi penser au support final. Une affiche imprimée, une story Instagram, un écran LED et un flyer ne se lisent pas à la même distance ni dans les mêmes proportions.
Chez Masterpiece, le design est pensé comme un outil de communication : chaque forme, photo, couleur et texte doit servir le message avant de servir la décoration.
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