Un brief n’a pas besoin d’être un document de vingt pages. Quelques informations bien choisies suffisent déjà à aider une agence à comprendre le projet et à poser les bonnes questions.
Commencez par l’objectif. Expliquez ce que le contenu doit permettre d’obtenir : présenter une activité, lancer un produit, couvrir un événement, recruter, expliquer un service, améliorer une image de marque ou alimenter les réseaux sociaux.
Précisez ensuite le public visé. Une communication destinée à des entreprises ne sera pas construite exactement comme une campagne destinée au grand public ou comme un contenu interne.
Ajoutez les informations pratiques : date souhaitée, lieu, personnes à filmer ou photographier, durée de l’événement, supports de diffusion et formats nécessaires. Si certaines contraintes sont déjà connues, il vaut mieux les signaler dès le début.
Les références visuelles peuvent aider, à condition d’expliquer ce que vous aimez dans chacune : lumière, rythme, couleurs, cadrage, typographie ou ambiance. L’objectif n’est pas de copier une référence, mais de mieux comprendre la direction recherchée.
Enfin, donner une indication de budget permet de proposer une solution réaliste. Un budget n’empêche pas la créativité : il aide simplement à choisir le bon niveau de production, le nombre de livrables et les priorités du projet.
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